昨天晚些时侯，王思王思聪在社交媒体微博上忽然放了一个“大炸弹”，聪怒蹭热他表示，怼优度宣游戏代练平台优酷买热搜还蹭自己的酷买热度，并宣布“以后我和我旗下所有相关公司不会再与优酷有任何合作”。热搜

依照目前的布旗相关信息显示，这次引起王思聪“发飙”的再合作，是王思优酷近日将推出的首档以国漫IP《头条都是他》贯穿全产业链打通的综艺节目，此前曾有爆料称节目中会有“王思聪父亲”参加这档选秀节目。聪怒蹭热随即，怼优度宣包括“王思聪女儿”、酷买“王思聪优酷”等词条相继登上微博热搜榜。热搜

很快，布旗游戏代练平台优酷《以团之名》节目官方微博发布申明称，再合作“校长，王思真不是我们干的，更不是我们刷的”。据《以团之名》官方解释，“刚问了新浪微博，人家明晰说热搜第一是非卖品，真有热度才能上”。

然而这个解释也许不能让网友满意，有观点觉得，“S级的项目有哪一个是临时上线批宣发预算的，明天下场了多少营销号，文案都一样，这个话题不是大家节目带的，就是选手为了蹭热度，别解释了”。更有网友坦言，“万万没想到，是靠挨打出道的”。

实际上，微博热搜可以花钱买并不是哪些秘密。早在去年1月，《检察晚报》就点评微博“就是借助销售各类推荐、搜索、阅读量、广告、电商等实现了流量变现，进而探求出自己的商业模式，将庞大的用户流量转化为赢利推进力，走出了一条可持续的发展公路”。不过“买热搜”这条产业链是怎样运作的呢？

明年1月，微博热搜迎来一轮整改后，逐步进化出【热搜榜】、【话题榜】、【新时代】、【同城榜】、【好友搜】五大蓝筹股，并声称“实时热点，每分钟更新一次”。根据此前微博官方解释的热搜推荐算法机制，这种榜单是按照搜索热度进行排序，而搜索热度则是基于短时间（例如一小时内）的可信用户真实搜索量，以及搜索量变化趋势进行估算得来。

而得罪王思聪的“买热搜”行为，江湖留传主要是两个渠道。要么是神秘诡谲的“官方渠道”，例如《以团之名》在回应中就指出“热搜第一是非卖品”微博怎么买热搜，暗示其他排位还是可以努努力的，而在前面这张晚上的微博热搜排名榜截图中，排在第三名话题#王子异冒险家探宝#的旁边显著地打上一个“荐”的标签。

假如认为“官方渠道”太唬人，也可以走走有钱能上的“民间渠道”。即在一定时间内购买到足以冲上热搜榜的流shui量jun——通常电商平台上有提供相关业务，只要价格对的上号，按照“卖方”宣传，前十、前五，甚至前三都能“百分之百入选”。假如“王思聪父亲”或者“王思聪优酷”真的是有心人订购的热搜排行，再根据网友的说法，“加上王主任自带流量，第一不就很简单？”

这些没哪些人民群众基础的入选热搜，通常被网友讥讽为“热搜空降兵”，尽管大部份空降的热搜会由于冲劲跟不上很快消失，而且多少都达成了一定的传播疗效。例如此次的《以团之名》，不管节目中究竟有没有“王思聪父亲”出场，不管王思聪旗下公司还和不和优酷合作，起码在未开播之前，千万网友的心里就记住了这个综艺节目的名子。

然而这些买榜上热搜的行为，倘若被有心人借助，则很容易就成为“作恶”的工具，尤其是当舆论火力被集中平抑某一个关键词的时侯，则很容易将其迅速推升为实时热点，由此吸引到更多网友的关注和点击，甚至进一步参与互动或功击等行动，进而达到话题炒作的目的。

而在这中刻意引导的信息传播过程中，则形成了一种异样的“沉默的螺旋”。

往年“沉默的螺旋”指的是更小声的传播观点会吸引更多赞成观点的人加入进来微博怎么买热搜，而与之意见相左的人可能会担心被鼓励而对自己的观点保持沉默。并且在互联网时代，因为受众具有匿名性，人们的心理状态更接近“本我”，起初害怕被孤立的焦虑心理很容易别化解，所以学界关于“沉默的螺旋”理论是否适用于互联网仍然有争辩。

然而互联网平台上“买热搜”的行为，却向我们展示了另一种“沉默的螺旋”：有财力有资源的公司或集团，以及颇受关注的公众人物似乎更容易获得排位靠前且逗留时间更长的热搜，有时这种买来的热搜甚至会占据公众更为关心的社会民生类新闻的地位。当一位网友无所事事掀开热搜榜单时，摆在他面前更多的却是名星八卦，久而久之，社交平台的后台数据会显示人们越来越关注名星八卦，因而对推荐内容的比重进行调整，而这些对名星八卦本不发烧的受众，则将被迫深陷另一种“沉默的螺旋”。

以前有传播学者觉得，互联网及其相应技术的到来会改变受众在许多传播环境下的不对称关系，但现实常常是一记响亮的耳光。随着社交网路越来越发达，互联网算法的革新越来越先进，人们接受信息的窗口并没有如理想中那样急剧显得愈发开放，因而怎样保证整个互联网传播环境的公平性和客观性，仍然会是每一位参与传播的人所要研究的重要课题。

【本文图片来自网路】